SERVICE
SIGN
新營銷時代的兩個重要標志
“新營銷”包含傳統營銷與新媒體營銷，傳統營銷，其原理是通過關鍵詞和推廣曝光引流，由品牌作為轉化收口；而“新營銷”，不僅具有傳統營銷方式，還借助新媒體的內容分發、流量分發等機制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長！
渠道多元
內容多元
search
新搜索
移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化
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移動搜索傳統模式搜索方式單一關鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式
搜索渠道狹窄WAP搜索引擎、移動瀏覽器、搜索欄等
搜索內容片面WAP站點及內容、移動增值服務信息等
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用戶搜索習慣變化按內容選平臺
一邊看一邊搜
有視頻有圖文
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移動搜索新發展跨APP內容搜索在一個APP中可同時搜索所有搜索
垂直領域搜索
內容相關APP的內容產品搜索、行業搜索、本地搜索等
AI技術賦能
垂直領域搜索出現并興起語音搜索等方式，通過分析用戶特征和行為
提供個性搜索服務
search
新搜索
移動搜索新發展 - 平臺化、垂直化及個性化
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移動搜索傳統模式搜索方式單一 搜索渠道狹窄 搜索內容片面 -
用戶搜索習慣變化按內容選平臺 一邊看一邊搜 有視頻有圖文 -
移動搜索新發展跨APP內容搜索 垂直領域搜索 AI技術賦能
Challenge
新挑戰
布局“新搜索”必然帶來更多渠道運營、更多元內容輸出、更多維度用戶洞察等新挑戰
傳統搜索
消費者在單一渠道內
進行綜合搜索
進行綜合搜索
新搜索 — 消費者按內容選平臺，觸點多元
正確的時間（階段）
正確的地點（觸點）
說正確的話（內容）
了解吸引
需求：
解決方案
產品信息
功能信息
認識興趣
求證：
品牌內容
測評信息
KOL建議
認知轉化
驗證：
品牌實力
對比信息
口碑內容
購買口碑
決策：
價格
點評
拔草
分享
種草：
種草內容
干貨分享
口碑分享
operate
新運營
在跨崗位協作、多元數據分析、精準內容輸出、智能工具運用等方面展開多元運營，實現搜索營銷新增長
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崗位聯動機制
策略、內容、創意、投放、優化、數據分析、技術開發等各崗位高效協同，通過建立跨崗位的聯動機制，高效溯源解決投放、曝光、轉化等問題
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多元數據分析
基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書等多元化渠道數據，優化關鍵詞、創意、用戶體驗等，實現流量提升、轉化提升、成本降低、獲客提升的效果
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內容精準傳播
結合用戶畫像、用戶關注點及品牌差異化，根據不同特征，選擇更適合的渠道及表現形式（SEO/SEM、頭條、知乎、小紅書…）
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智能技術加持
SEO系統、UEO及數據分析工具、內容管理平臺、SEM智能優化及分析系統、輿情監測系統、媒體發布平臺
